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La collection de montres Fiftysix de Vacheron Constantin

Bien que personne ne puisse prétendre que Presley ait inventé le rock'n'roll, il a sans aucun doute eu une plus grande influence sur la culture des jeunes que n'importe quel artiste de son passé. S'inspirant de la musique et des genres culturels plus marginalisés des États-Unis, il a fusionné harmonieusement rythm 'n' blues, country et gospel dans une synthèse de noir et blanc, urbain et rural. À l’ère de l’imitation, Presley a révolutionné le statu quo en y ajoutant sans contrainte - et en 1956, ce son retentit, ainsi que son roi récemment couronné.

Les contemporains de Presley, ainsi que les grands noms qui l'ont précédé et après, ont tous payé des contributions à l'homme que Sammy Davis Jr. a classé 11 sur 10, John Lennon a déclaré que les Beatles n'auraient pas pu exister sans et qui a conduit Little Richard à déclarer : «Il a été donné par Dieu, il n'y a pas d'autre explication… Avant Elvis, tout était en noir et blanc. Puis vint Elvis. Zoom, glorieux Technicolor. "

Presley avait fait appel à tout ce qui était familier, combiné et ajouté une touche. Le son résultant avait un soupçon de passé - suffisamment pour rendre ses racines reconnaissables - mais, dans le même temps, il représentait une direction entièrement nouvelle, nouvelle, novatrice et pertinente pour une nouvelle génération. Et, bien qu’il n’existe aucun point de départ définitif pour la naissance du rock'n'roll, l'annus mirabilis de Presley de 1956 est certainement l'un des candidats les plus solides. Quel meilleur nom, alors, pour la nouvelle collection de montres de tous les jours de la vénérable Vacheron Constantin qui s’appuie sur l’expérience de 263 ans d’horlogerie traditionnelle et qui met ensuite toutes les attentes en En production continue depuis 1755, au XXIe siècle, Vacheron Constantin et les entreprises horlogères les plus établies se concentrent de plus en plus sur les piliers de la marque. D'un côté, les garde-temps très classiques des familles Patrimony et Traditionnelle et de l'autre, la gamme en plein essor de montres de sport d'outre-mer. Ces deux bâtons de produit laissent une grande étendue au milieu pour une collection de garde-temps décontractés au profil élégant et habillé.

«Nous sommes très centrés sur le client et, à l'ère du numérique, nous sommes de plus en plus en contact avec nos clients», a déclaré Christian Selmoni, directeur du style et de l'héritage de Vacheron. «Nous avons récemment constaté un appel à une montre Vacheron Constantin plus décontractée, mais moins sportive que l’outre-mer. Le but initial était donc de créer un nouveau segment pour combler le fossé entre le classique et le sport. Nous savions que nous pouvions faire quelque chose, mais le but ultime était que ce soit frais.

«Nous ne voulions pas simplement adapter ce que nous avions déjà - cela ne pouvait être trop évident. Mais il fallait absolument inclure les qualités et les valeurs de Vacheron Constantin: des détails raffinés, des finitions soignées, une horlogerie classique et un beau design. C'était un défi intéressant de créer quelque chose entre les deux. Nos valeurs fondamentales sont toujours présentes, ce n'est pas quelque chose de totalement différent - nous ne voulons pas perturber ni créer un concept révolutionnaire - et je pense que la collection résultante complète notre gamme existante.

Le fait que l'acier ait été choisi pour accompagner les versions en or rose des montres est une réponse à la raison d'être de la collection: être un Vacheron Constantin de tous les jours, une montre tendance pouvant être portée toute la journée et en soirée. En fait, ce n’est pas la première fois que Vacheron utilise l’acier dans un boîtier de montre de style vestimentaire. Plusieurs versions de la Quai de l’Ile ont été exécutées dans ce matériau, tout comme l’Historiques Triple Calendar 1942, ce qui laisse supposer que faisait partie intégrante des fondements de la nouvelle collection, plutôt qu’un exercice de réduction des coûts.

Un autre mythe que Selmoni veut dissiper est que le Fiftysix est une tentative délibérée de séduire la soi-disant génération Z. «Je pense que cela plaira certainement aux acheteurs plus jeunes, mais ce n’est pas la raison de sa création», dit-il. «En Occident, nous pourrions considérer Vacheron Constantin comme une marque destinée aux personnes âgées, peut-être dans la cinquantaine. Mais la moyenne d'âge dans le monde entier est de 40 ans et, en Asie, de très jeunes gens achètent nos montres. »Il suggère plutôt que l'esprit de la collection soit simplement d'être nouveau et distinctif avec une ambiance de« club de gentleman ».

«Cela attirera certainement de nouveaux clients, et sans doute des plus jeunes, en raison de son style rétro-contemporain, auquel nous savons que les jeunes s'intéressent de nos jours», poursuit-il. «Mais nous n'avons pas délibérément développé de ligne pour parler aux millennials. Il s’agissait bien plus de diffuser la gamme Vacheron Constantin et d’introduire un secteur dans lequel travaillent de nombreuses marques haut de gamme: le garde-temps élégant et décontracté. Donc, je dirais que pour nous, il s’agit plus d’adapter et de suivre les demandes de nos clients. Par exemple, nous faisons la promotion de Fiftysix sur Instagram car tous nos clients utilisent des plateformes numériques.

Comme pour toutes les marques ayant une longue histoire, Vacheron a développé son propre piquet sur lequel suspendre ses produits. Certaines entreprises peuvent être réputées pour leurs liens avec la plongée, les automobiles, l'aviation ou la mode, d'autres sont considérées comme purement techniques ou sont appréciées pour leur utilisation d'artisanat ou de pierres précieuses rares. Le «truc» de Vacheron Constantin est son dévouement fidèle aux traditions et à l’artisanat de son passé. C’était un défi majeur pour le développement de Fiftysix, une collection très basée sur le présent.

«Nous avons une grande histoire, il serait donc fou de ne pas l'utiliser», explique Selmoni. «Cela peut être une contrainte du point de vue de la conception car il faut toujours travailler sur des éléments de montre du passé, mais cela a du sens car c'est notre style. Vacheron Constantin est aujourd'hui une référence en horlogerie classique. Il est donc important pour nous de conserver cette identité et de rester fidèle à notre patrimoine. On pourrait donc dire que l'idée derrière le Fiftysix était une sorte de départ. "