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Entretien avec Bruno Belamich, directeur de la création de Bell & Ross

Chaque année, nous devons introduire des nouveautés… c'est une très grande partie de notre activité. Tout le monde veut des nouveautés - journalistes, clients, détaillants. Après 10 ans de travail sur la ligne vintage, nous avons pensé que le moment était bien choisi pour la remodeler, l’évolution et la mise au point. Ainsi, pour la troisième génération de la collection, nous avons modifié la taille des montres, en les réduisant de 1 mm. Ce n’est pas grand-chose, mais c’est important car, après de nombreuses années de grandes tailles, il existe une demande pour des montres «normales».

Je suis d'accord, ça ne va pas petit. C'est pourquoi nous avons deux tailles dans cette nouvelle collection: 41mm et 38.5mm. Pour la majeure partie du marché, il s’agit d’une petite montre, mais il ya une trentaine d'années, 38 mm aurait été une grosse montre pour un homme. Nous avons également modifié les cornes, les arrondi et introduit un nouveau bracelet en acier inoxydable doté de petits maillons, très confortable. L'inspiration vient des années 1960 et 1970.

Nous avons présenté différentes versions - un cadran noir basique, notre modèle le plus vendu avec un cadran bleu avec index en or et un nouveau avec ce cadran spécifique brun ou or directement inspiré des années 1950 et une histoire sur les pétroliers ventral. C'est une histoire de hot rods et de ces gars qui vivaient sur la côte ouest de l'Amérique, qui aimaient les voitures rapides et qui avaient l'idée de prendre des réservoirs de carburant d'anciens avions et de fabriquer des voitures avec eux. Il y a peut-être un ou deux ans, j'ai vu une publicité de Tommy Hilfiger mettant en vedette un bel homme et une belle femme s'embrassant sur une salière, et à côté d'eux se trouvait un tanker de ventre.

Est-ce à ce moment-là que vous avez eu l'idée du nouveau look et plus précisément du BellyTanker BR V2-94?

Quand j'ai vu cette image, j'ai dit: "OK, ça pourrait être vraiment cool." Ce n'est pas seulement un concept mécanique, c'est aussi un concept de rêve.

Quand je pense à Bell & Ross, je pense d’abord aux BR 01, mais ensuite aux histoires que vous développez autour de vos montres: le BR 126 Flyback "Blackbird", le BR 01-94 B-Rocket, etc. sur. Quelle importance a cette histoire pour vous?

Cela devient de plus en plus. Nous devons créer une image et vendre un message par le biais de la communication, et la communication est toujours plus facile lorsqu'il y a une histoire. Les meilleures montres sont celles qui racontent l’histoire, comme la BR S Diamond Eagle, avec des étoiles placées dans un cadran bleu. Vous voyez la montre et vous comprenez.

Ouais. Ces montres étaient très bonnes… vous avez vu la montre et vous avez tout de suite compris. Avec d'autres comme le Bellytanker, vous devez raconter l'histoire et aider les gens à voyager dans cet univers. Par exemple, pourquoi le cadran brun vintage? Certaines personnes aimeront le look de la montre, mais lorsque vous ajoutez l'histoire au produit, l'ensemble devient plus fort. Et c'est le retour que nous recevons de nos détaillants.

Let's face it, le produit que nous vendons n'est pas vraiment nécessaire à notre âge. Vous n'avez pas besoin d'une montre maintenant et nous pourrions tous vivre sans montre mécanique à ce prix. Alors, pourquoi achetons-nous des montres? Pour les émotions qu'ils évoquent. Et une émotion vient du design, du produit, de la finition, de la qualité, mais aussi des histoires.